Завдяки каналам віддаленої комунікації, наприклад Вайберу, можливо поєднати різноманітні підходи.
Рекомендуємо застосовувати модель LONG&SHORT*. На сьогодні це базова модель просування брендів для великих успішних гравців ринку.
Вона одночасно включає 2 типи побудови бренду:
створення спогадів про бренд зараз для майбутніх продажів.
заохочення людей купувати зараз: раціональний обмін повідомленнями з атрибутами продукту.
Для максимального ефекту на бізнес найкраще одночасно запустити як довгострокову кампанію з розбудови бренду, так і короткострокову активацію, оскільки кожна з них дає кумулятивний ефект.
Правило 60/40 для B2B - сегменту вважають оптимальним сплітом бюджету, де 60% бюджету - на користь побудови SHORT активацій.
Тобто, за цим правилом, для ефективного просування, наприклад, у цифрових каналах комунікації, бажано застосовувати серію повідомлень обох типів:
В залежності від того, яку ціль ви ставите – зростання бренду або утримування позиції необхідно визначити мінімальний медійний тиск:
Для підтримки Мінімальна присутність щомісяця, рекомендована – 2 рази у місяць.
Для росту Висока активність протягом року. З охопленням 80+% ЦА на місяць з частотою від 8 до 11 контактів на місяць в усіх каналах (Viber, Сall- visits, SMS, інші).
Ми якісно розробим та імплементуємо для Вас повний комплекс послуг з організації цифрової комунікації з лікарями та фармацевтами, у тому числі проведення програм Вайбер розсилок.
*20+ річне дослідження, вперше представлене в 2014 році Лесом Біне та Пітером Філдом.
